גוגל שופינג

תוכן עיניינים:

• מה זה גוגל שופינג ולמה זה משנה לעסק שלך

• למה גוגל שופינג כל כך מצליח בישראל

• הצגת מוצרים בגוגל ללא תשלום

• היתרון הוויזואלי של מודעות שופינג

• השפעת מחיר המוצר על הקלקות והמרות בקמפיין שופינג

• איך לבצע מחקר מילות מפתח לכותרות מוצרים בצורה נכונה

• אופטימיזציה לתמונות מוצרים – כך תוזילו את הקליקים

• מי יכול לסייע לכם עם מדריך גוגל שופינג

• מה ההבדל בין קמפיין שופינג רגיל, סמארט שופינג ו-Performance Max?

• שילוב קמפיין גוגל שופינג עם קמפיין סרץ' – למה זה חכם יותר

• שיטות מתקדמות לבניית קמפיין – פילוח, custom labels וניהול מתקדם

• תיקונים נפוצים ב-Google Merchant Center וההשפעה שלהם על הופעות

• שדרוג עמודי המוצר באתר – איך זה משפיע על המרות

• הקמת קמפיין שופינג – שלב אחר שלב

• גוגל שופינג ישראל עם חברת CXM – הקמפיין שלכם בידיים מקצועיות

מה זה גוגל שופינג?

גוגל שופינג, בטח נתקלתם בשם הזה לא מעט בזמן האחרון. אז מה זה גוגל שופינג? ובכן בעבר קראו לזה מודעות פרטי מוצר. מדובר אם כן בשירות שמסופק על ידי גוגל המאפשר ללקוחות לחפש, להציג ולהשוות מוצרים. בטח קרה לכם שחיפשתם בגוגל אחרי מוצר ופתאום הופיעו בדף התוצאות הראשי של מנוע החיפוש או בכרטיסיית הקניות, מוצרים שדומים למה שחיפשתם. לדוגמה, אם חיפשתם אחר 'נעלי ריצה אדומות' ב-Google, אז פתאום תופענה מודעות ממומנות בראש הדף. במקרה כזה אם תבחרו בכרטיסיית הקניות יפתח בפניכם עמוד שיפרט את כל הנעליים האדומות שיש, כולל מחירים וכדומה. אתם אולי לא מודעים לכך, אבל כאן פגשתם את גוגל שופינג.

למה גוגל שופינג כל כך מצליח?

מאז הופעת הבכורה של גוגל שופינג ישראל היא הפכה לפלטפורמה היעילה ביותר למכירת מוצרים קמעונאיים באינטרנט באמצעות חיפוש. קמפיינים של שופינג בגוגל מאפשרים לכם לנחות בראש העמוד, מה שמבטיח שעיני הגולשים באינטרנט יתמקדו ישירות במוצר המוצג ויזואלית למולם וידעו מה המחיר שלו. לפעמים זמן קצר לאחר שהם ניסו לחפש מוצר דומה. 

למה הפכה הפלטפורמה הזו לכל כך פופולארית? כי היתרון שלה הוא שאתם יכולים להגיש בקלות את כל המוצרים שלכם דרך פיד אחד שמגיע ישירות לצרכן, ואף להשיק באמצעות הפיד הזה מוצרים חדשים ללא מאמץ. עד כאן הכל ברור, אלא שכדי להשתמש בגוגל שופינג ישראל עליכם להשתמש בשתי פלטפורמות שונות: Google AdWords ו-Google Merchant Center.

הצגת מוצרים בגוגל ללא תשלום – Free Listings דרך Merchant Center

בעבר הופעת מוצרים בגוגל שופינג הייתה שמורה רק למי ששילם על מודעות ממומנות. אבל מאז שנת 2020, גוגל פתחה אפשרות חדשה בשם Free Product Listings – תצוגת מוצרים אורגנית, ללא תשלום. מדובר באחד מהעדכונים החשובים ביותר של השנים האחרונות בתחום השיווק האינטרנטי, ובשורה אמיתית לבעלי חנויות אונליין שרוצים לקבל חשיפה מבלי להוציא תקציבי ענק.

כדי להופיע בגוגל שופינג בחינם, כל מה שצריך לעשות הוא לפתוח חשבון Google Merchant Center ולהעלות אליו את פיד המוצרים שלכם. לאחר מכן, יש להפעיל את אפשרות "כרטיסי מוצר חינמיים" (Surfaces across Google) בתוך ההגדרות. גוגל תציג את המוצרים שלכם בכרטיסיית השופינג או אפילו בתוך תוצאות החיפוש הרגילות – כל עוד תעמדו בכללים.

מתי כדאי להשתמש ב-Free Listings?

אם אתם חנות חדשה, עם תקציב מוגבל, או אם יש לכם מוצרים נישתיים שפחות מתחרים על קליקים, זו דרך מצוינת להתחיל לקבל תנועה. בנוסף, אפשר לשלב בין הופעה אורגנית לממומנת – כך שתוכלו לפרסם את המוצרים בעלי הסיכוי הגבוה ביותר להמרה, ולתת לחשיפה האורגנית לעבוד בשבילכם על שאר הקטלוג.

מה חשוב לדעת כדי להצליח?

• ודאו שכל מוצר כולל טייטל מדויק, תיאור ברור, מחיר מלא ומדיניות החזרות.

• האתר שלכם חייב להיות מאובטח (HTTPS) ועם דומיין מאומת ב-Search Console.

• מוצרים בתחומים רגישים (אלכוהול, תרופות) עלולים לדרוש אישורים נוספים.

• רצוי להעלות פיד שמתעדכן אוטומטית – כדי למנוע שגיאות ולהבטיח הופעה רציפה.

Free Listings לא יחליפו לגמרי את הפרסום הממומן, אך הם כלי מעולה לבסס נוכחות, לבדוק אילו מוצרים מושכים תנועה, ולהתחיל לקבל תובנות אמיתיות – עוד לפני שמתחילים להשקיע בתקציבי פרסום גבוהים.

היתרון הוויזואלי של מודעות שופינג – CTR גבוה יותר ופחות בזבוז תקציב

אחד ההבדלים המרכזיים בין קמפיין שופינג למודעות טקסט רגילות הוא הוויזואליות. מודעות Google Shopping כוללות תמונה ברורה של המוצר, מחיר, שם המותג ולעיתים גם דירוג או פרטי משלוח. כל זה מוצג עוד לפני שהגולש בכלל לוחץ – מה שנותן לו את רוב המידע שהוא צריך כדי להחליט אם להיכנס לאתר שלך או לא.

בפועל, זה מוביל לשיעורי הקלקה (CTR) גבוהים יותר ולתנועה איכותית יותר. מדוע? כי מי שלוחץ – עושה זאת מתוך כוונה ברורה לרכוש את המוצר שהוא רואה מול העיניים. התוצאה: פחות הקלקות סקרניות ומיותרות, יותר הקלקות ממוקדות שבאמת עשויות להפוך לרכישות.

מודעות שופינג מול מודעות טקסט – נראות שמובילה להמרות

בתוך תוצאות החיפוש בגוגל, מודעות שופינג מופיעות בראש הדף, מעל תוצאות אורגניות ואפילו מעל מודעות טקסט רגילות. זה מעניק להן יתרון תחרותי ברור. גם מבחינה עיצובית – מודעת שופינג בולטת הרבה יותר בזכות התמונה, והיא תופסת את העין מהרגע הראשון.

מחקרים מראים שמודעות עם תמונה מושכת מקבלות לא רק יותר קליקים, אלא גם קליקים זולים יותר. הסיבה פשוטה: גוגל רוצה לפרסם מודעות שאנשים באמת מקליקים עליהן, ולכן היא מתגמלת מפרסמים עם CTR גבוה באמצעות עלות נמוכה יותר לקליק (CPC).

השפעת מחיר המוצר על הקלקות והמרות בקמפיין שופינג

בגוגל שופינג, המחיר הוא לא רק פרמטר שולי – הוא אחד מהגורמים המרכזיים שמשפיעים על שיעור ההקלקה (CTR) וגם על הסיכוי להמרה בפועל. למה? כי כל המוצרים מופיעים זה לצד זה, בצורה של "קרוסלת מוצרים", כשכולם מציגים את אותו מידע בסיסי: תמונה, שם המוצר, והכי חשוב – המחיר.

בדיוק כמו באתרי השוואת מחירים כמו זאפ, המשתמש בוחר לא רק לפי מראה המוצר, אלא לפי כמה הוא מוכן לשלם. לכן, אם המחיר שלך גבוה משמעותית מהמתחרים – יש סיכוי טוב שהמשתמש יבחר במודעה אחרת, גם אם איכות המוצר שלך גבוהה יותר.

מחיר תחרותי = יותר קליקים בפחות כסף

בגלל שמודעות גוגל שופינג פועלות במודל של תשלום פר הקלקה (CPC), כל קליק עולה לך כסף. אבל אם המחיר שלך מושך יותר גולשים ללחוץ – זה ישפיע על ציון האיכות של המודעה שלך, מה שיביא לכך שגוגל תגבה ממך פחות כסף על כל קליק.
כלומר, מחיר תחרותי יכול להוזיל את עלויות הפרסום שלך, וגם לשפר את שיעור ההמרות – כי מי שנכנס כבר יודע מה המחיר, וכנראה שהוא כבר החליט שזה שווה לו.

איך לבצע מחקר מילות מפתח לכותרות מוצרים בצורה נכונה עבור גוגל שופינג

בגוגל שופינג, אין לך אפשרות להוסיף מילות מפתח בצורה ידנית כמו בקמפיינים רגילים. גוגל קובעת בעצמה מתי להציג את המוצר שלך, על סמך הכותרת (title) והתיאור שמופיעים בפיד המוצרים. לכן, כתיבת כותרת מדויקת ונכונה היא המפתח להופעה בביטויי החיפוש הנכונים – ולהימנע מבזבוז תקציב על הקלקות לא רלוונטיות.

כדי לכתוב כותרת אפקטיבית, יש לבצע מחקר מילות מפתח בדיוק כמו שעושים ב-SEO. שאל את עצמך: איך אנשים באמת מחפשים את המוצר הזה? לדוגמה, אם אתה מוכר "אוניברסיטה לתינוק", כדאי לבדוק אם אנשים מחפשים את זה כ־"משטח פעילות" או אולי "מזרן פעילות מוזיקלי לתינוק". לאחר מכן, שלב את המונח הנפוץ ביותר בכותרת, ועדיף בתחילתה.

מבנה מומלץ לכותרת מוצר בגוגל שופינג

לפי הניסיון וההמלצות של גוגל עצמה, כדאי לבנות את הכותרת בסדר הבא:
[מותג] + [סוג מוצר] + [מאפיין עיקרי] + [צבע / מידה / כמות]
לדוגמה:
Nike נעלי ריצה לגברים Air Max שחור מידה 43

מבנה כזה עוזר לגוגל להבין את ההקשר, וגם עוזר לגולשים לראות בבירור אם המוצר עונה על הצרכים שלהם.

טיפ חשוב: אם אתה מוכר מוצרים תחת מותג לא מוכר – מומלץ לכלול גם את המילה הגנרית שהקונה מחפש (למשל "קומקום חשמלי" ולא רק "קומקום X-Brand"), כדי לא לפספס טראפיק רלוונטי.

אופטימיזציה לתמונות מוצרים – כך תוזילו את הקליקים

בגוגל שופינג, התמונה היא הדבר הראשון שהגולש רואה – עוד לפני שהוא יודע מי אתם, מה שם החנות או מה היתרונות שלכם. התמונה היא מה שתופס את תשומת הלב, משפיע על ההחלטה להקליק, ובסופו של דבר קובעת האם תשלמו יותר או פחות על כל קליק.

אם התמונה שלכם לא מושכת, חשוכה, מטושטשת או לא ממוקדת במוצר – אתם תאבדו קליקים למתחרים. אבל אם תדעו לשפר את איכות התמונות, תוכלו ליהנות מיתרון משמעותי: שיעור הקלקה (CTR) גבוה יותר, עלות נמוכה יותר לקליק, וביצועים טובים יותר בקמפיין כולו.

כך תכינו תמונות שממירות טוב יותר בגוגל שופינג

• השתמשו ברקע לבן ונקי – גוגל ממליצה על כך ואף עלולה לפסול תמונות עם רקע עמוס.

• הציגו את המוצר בברירות גבוהה – ברזולוציה של לפחות 800×800 פיקסלים.

• הימנעו מטקסטים, חותמות, לוגואים או כפתורי מבצע על גבי התמונה.

• הציגו את המוצר בזווית מחמיאה, ובמידת הצורך העלו מספר וריאציות.

תמונה טובה לא רק משפרת את הסיכוי להקליק, אלא משדרת אמינות, מקצועיות ואיכות, ונותנת לגוגל אינדיקציה שהמוצר שלכם "שווה להראות" – וזה משפיע ישירות על עלות הקליקים.

מי יכול לסייע לכם עם מדריך גוגל שופינג

Google AdWords  הוא המקום שבו אתם כקמעונאים מנהלים את מסעות הפרסום שלכם לקניות. הפלטפורמה הזו מאפשרת שליטה בתקציבים, הצעות מחיר, הגדרות כגון מיקום, תזמון הצגת מודעות, וכן לבצע אופטימיזציה על סמך תובנות ביצועי המודעות מחשבון AdWords, ואילו Google Merchant Center הוא היכן שקמעונאי ישמור את 'פיד המוצרים', הכולל מאפיינים של המוצרים למכירה. תכונות כאלה כוללות EAN, מחיר, צבע ו-ISBN. 

התחילו אם כן בשלב הראשון של  מדריך גוגל שופינג שלכם בכך שיהיה עליכם ליצור חשבונות בשתי הפלטפורמות הללו. עבור Google AdWords מדובר בהליך פשוט שניתן לעשות באמצעות התחברות לגוגל. גם הגדרת חשבון ב- Google Merchant Center היא הליך פשוט יחסית שבמסגרתו תידרשו להזין מידע על העסק שלכם ולאמת את כתובת האתר שלכם.

אבל כאן הכל רק מתחיל. כי גוגל שופינג משתמש בעדכוני מוצרים שהועלו כדי לאנדקס תוצאות חיפוש, אך הוא שואב את התמונות המופיעות מאתרי הקמעונאות המתאימים. בגלל זה, חשוב לבצע אופטימיזציה של תמונות המוצרים והרישומים שלכם באתר שלכם לפני שאתם רצים לשווק אותם בגוגל שופינג. עליכם לזכור כי קניות בגוגל היא חוויה ויזואלית במיוחד, ולכן תמונות המוצרים שלכם הן ללא ספק החלק החשוב ביותר ברישום שלכם. גוגל יודעת זאת, ובמטרה לספק חווית קניה מעולה לצרכנים – למעשה תמנע מסעות פרסום של קניות בגוגל אם התמונות יהיו באיכות נמוכה. יתרה מכך, גוגל מבצעת בדיקות איכות תכופות ואינה מהססת להשעות חשבונות  בגוגל שופינג. 

לאחר מכן מגיע הזמן ליצור את עדכון נתוני המוצרים שלכם. זהו המידע שלמעשה מספר לגוגל הכל על המוצרים שלכם. נתונים אלה חיוניים מכיוון שהם עוזרים למצוא ולהציג את המוצרים שלכם כאשר אנשים מחפשים מונחים או מאפיינים מסוימים של מוצרים. 

אבל כדי להציג את המוצרים שלכם בגוגל שופינג, אתם צריכים לשלם. בעוד שGoogle Merchant  Center היא הדרך שבה גוגל מקבלת את פרטי המוצר שלכם, הרי ש-, Google AdWords היא הדרך שבה הצרכנים רואים את המוצרים שלכם, וכל זאת באמצעות מסעות פרסום של קניות. 

מה ההבדל בין קמפיין גוגל שופינג רגיל, סמארט שופינג ו-Performance Max?

בעת הקמת קמפיין בגוגל שופינג, תיתקלו במספר אפשרויות – שכל אחת מהן מציעה רמת שליטה, חשיפה ואוטומציה שונה. ההבנה של ההבדלים בין הקמפיינים היא קריטית כדי למקסם את החזר ההשקעה (ROAS) ולהימנע מבזבוז תקציב.

קמפיין גוגל שופינג רגיל – שליטה מלאה בידיים שלכם

זהו הקמפיין הקלאסי שמאפשר לכם לשלוט על הצעות המחיר (בידים), לפלח קבוצות מוצרים, להוסיף מילות מפתח שליליות ולנתח מונחי חיפוש. זהו הפורמט המועדף למי שרוצה שליטה, שקיפות ומעקב מדויק על הביצועים.

קמפיין סמארט שופינג – אוטומציה מלאה עם רימרקטינג מובנה

בקמפיין הזה גוגל משתמשת בבינה מלאכותית כדי לקבוע היכן להציג את המודעות שלכם – בין אם זה בתוצאות חיפוש, ביוטיוב, בג'ימייל או באתרי תוכן. בנוסף, הוא כולל רימרקטינג דינמי, כלומר הצגת מוצרים שגולש כבר צפה בהם. היתרון: חסכון בזמן וניהול אוטומטי. החיסרון: אובדן שקיפות ושליטה.

קמפיין Performance Max – הדור החדש של השופינג

מאז 2022, קמפיין Performance Max החליף את סמארט שופינג ברוב המקרים. מדובר בקמפיין רב-ערוצי, שמציג מודעות גם בגוגל שופינג וגם בכל נכסי גוגל (Discover, YouTube, Maps ועוד). היתרון הוא חשיפה עצומה, אך החיסרון – שליטה מוגבלת במיוחד, חוסר בגישה למונחי חיפוש ומעט מאוד מידע על קהלים.

אז מה לבחור?

• אם אתם מתחילים ורוצים בקרה – התחילו מקמפיין שופינג רגיל.

• אם יש לכם המרות יציבות ותקציב סביר – Performance Max עשוי להתאים.

• אם התקציב מוגבל או אתם עדיין לומדים את השוק – אל תקפצו ישר לסמארט שופינג או PMax. תנו לקמפיין הרגיל לבנות לכם דאטה אמינה קודם.

שילוב קמפיין גוגל שופינג עם קמפיין סרץ' – למה זה חכם יותר?

אחת האסטרטגיות היעילות ביותר לשיווק מוצרים בגוגל היא שילוב בין קמפיין גוגל שופינג לבין קמפיין חיפוש רגיל (Search Ads). למרות שלעיתים נדמה ששופינג מספיק לבד, בפועל השילוב הזה יוצר כיסוי רחב יותר, שיפור בביצועים – ולעיתים גם חיסכון תקציבי.

מתי שופינג לא מספיק?

קמפיין שופינג לא תמיד יכסה את כל מילות המפתח שאתם רוצים להופיע עליהן. למשל:

• ביטויים כלליים מדי שלא מקשרים ישירות למוצר שלכם

• מונחים ממותגים (כמו "שילב" או "אמזון") שאתם לא רוצים להופיע בהם

• מוצרים חדשים שלא עברו עדיין אופטימיזציה בפיד ולא מוצגים בתוצאות

במקרים כאלה, קמפיין Search רגיל מבוסס מילות מפתח יכול למלא את הפערים.

יתרונות השילוב בין הקמפיינים

• שליטה מלאה בביטויים – בקמפיין סרץ' תוכלו להחליט בדיוק באילו מילות מפתח אתם רוצים להופיע, לעומת שופינג שבו גוגל מחליטה.

• חשיפה כפולה בתוצאות החיפוש – לפעמים תופיע גם מודעת טקסט וגם מודעת שופינג, מה שמשפר את הנראות ומכפיל את הסיכוי להקלקה.

• הפחתת עלות לקליק – כששני הקמפיינים עובדים יחד, הם יכולים לחזק אחד את השני – מה שמשפר את איכות הציון של החשבון כולו.

השורה התחתונה? אל תסתפקו בקמפיין שופינג בלבד. הקפידו לשלב גם מודעות טקסט – במיוחד אם יש לכם מוצרים ייחודיים, מבצעים מיוחדים או מותגים שאתם רוצים לקדם באופן ממוקד.

שיטות מתקדמות לבניית קמפיין גוגל שופינג – פילוח, custom labels וניהול מתקדם

כדי להפיק את המירב מקמפיין גוגל שופינג, חשוב להבין שלא כל מוצר צריך לקבל את אותה תשומת הלב והתקציב. אם תנהלו את כל הקטלוג בקמפיין אחד כללי, סביר שתפספסו פוטנציאל אדיר להחזר השקעה גבוה. לכן, משווקים מנוסים משתמשים בשיטות פילוח מתקדמות – שמאפשרות שליטה מדויקת יותר בתקציבים, בידים, והצגת המודעות.

שיטה 1: חלוקה לפי קטגוריות או מותגים

ניתן לבנות קמפיין אחד, ולחלק אותו לקבוצות מוצרים על פי קטגוריה, מותג, סוג מוצר או מזהה (ID). כל קבוצה תקבל תקציב וביד שונה – בהתאם לרווחיות של המוצרים או למטרות השיווקיות.

שיטה 2: שימוש ב־Custom Labels

באמצעות תוויות מותאמות אישית (custom labels) ניתן לסמן קבוצות מוצרים לפי מבצעים, עונות, רמות רווחיות או תדירות מכירה. לדוגמה:

• label 0: "מוצרים במבצע"

• label 1: "רווחיות גבוהה"

• label 2: "קיץ 2025"

כך ניתן לנהל אסטרטגיות הצעה נפרדות לכל קבוצה, ולהתאים תקציבים לפי תזמון או ביצועים.

שיטה 3: ריבוי קמפיינים עם פילטרים מתקדמים

במקום קמפיין אחד שמכיל הכול, אפשר להקים מספר קמפיינים נפרדים – כל אחד ממוקד בקבוצת מוצרים שונה, עם ביד שונה ואפילו עם אסטרטגיית ROAS שונה. לדוגמה:

• קמפיין אחד לנעלי ספורט יוקרתיות עם ביד גבוה

• קמפיין שני למוצרים זולים עם ביד נמוך

• קמפיין שלישי שמקדם רק את המותג המוביל

השיטה הזו מספקת שליטה מלאה ומאפשרת ניטור ROI לכל תת-קבוצה – מה שמוביל לאופטימיזציה חכמה וחיסכון משמעותי בתקציב.

תיקונים נפוצים ב-Google Merchant Center וההשפעה שלהם על הופעות

ניהול חשבון Google Merchant Center (GMC) לא מסתיים בהעלאת פיד המוצרים. כדי שהמוצרים שלכם באמת יופיעו בגוגל שופינג, חשוב לטפל באופן שוטף בהתראות, שגיאות והפרות מדיניות שמופיעות בממשק ה־Diagnostics של GMC.

למה חשוב לעקוב אחרי ההתראות?

כל שגיאה או אזהרה במרצ'נט עלולה למנוע ממוצר מסוים להופיע, או לגרום להשהיית כל הקטלוג. לדוגמה:

• תמונות באיכות נמוכה או עם טקסט → המוצר ייפסל.

• מחיר לא תואם בין הפיד לאתר → גוגל תעצור את המודעה.

• חוסר במדיניות החזרות או תנאי משלוח → כלל החשבון עלול להיות מושהה.

איך לטפל בזה?

1. היכנסו לממשק GMC ובחרו "אבחון" (Diagnostics).

2. סננו לפי צבע:
   🔴 שגיאות (Errors) = דורשות תיקון מיידי
   🟡 אזהרות (Warnings) = לא פוסלות מוצר, אך משפיעות על הציון והחשיפה
   🔵 מידע (Info) = המלצות שאינן חובה

3. בכל שגיאה תקבלו הסבר ולינק ישיר לדף המוצר הבעייתי.

טיפים חשובים:

• בצעו בדיקות יזומות אחת לשבוע – אל תחכו שמכירות ירדו.

• ודאו שהפיד שלכם מתעדכן אוטומטית – כדי למנוע שגיאות של מידע לא עדכני.

• שלבו כלי אופטימיזציה לפיד, במיוחד אם האתר מתבסס על WooCommerce, Shopify או Magento.

שמירה על חשבון מרצ'נט תקין היא לא המלצה – היא תנאי הכרחי להצלחה בקמפיינים. ככל שתטפלו בתקלות מהר יותר, כך המוצרים שלכם יקבלו חשיפה רציפה – וימנעו אובדן מכירות יקרות.

שדרוג עמודי המוצר באתר – איך זה משפיע על המרות בקמפיין גוגל שופינג

הקמפיין שלכם יכול להיות מנוהל מצוין, עם פיד איכותי ותקציב גבוה – אבל אם עמוד המוצר באתר לא בנוי נכון, הגולש לא יקנה. עמוד המוצר הוא המקום שבו ההמרה מתרחשת בפועל, ולכן השקעה בו היא השקעה ישירה בשורת הרווח.

מה חייב להופיע בעמוד מוצר איכותי?

• תמונות גדולות וברורות – מזוויות שונות, כולל אפשרות לזום

• כותרת מוצר מדויקת – בהתאם למה שכתוב בפיד ובמילות המפתח

• מחיר ברור + מידע על מבצעים – ללא הפתעות בקופה

• תיאור מוצר מפורט – כולל יתרונות, שימושים וחומרי גלם

• כפתור רכישה בולט – עם אפשרות לקנייה מהירה

גורמים טכניים שיכולים לפגוע בהמרות

• אתר שלא נטען במהירות → נטישה

• גרסה לא מותאמת לנייד → ירידה בביצועים

• קוד מעקב חסר → אי-יכולת לנתח נתוני המרה ולבצע רימרקטינג

איך זה משפיע על גוגל שופינג?

אם יש אי-התאמה בין פרטי המוצר בפיד לבין מה שמופיע באתר (מחיר, תמונה, תיאור) – גוגל עלולה לפסול את המודעה. בנוסף, גוגל בוחנת איכות עמוד היעד, ואם היא נמוכה – הציון שלכם ייפגע, העלות לקליק תעלה, והמוצר לא יופיע בכלל.

השורה התחתונה: שפרו את עמודי המוצר לפני שאתם משקיעים שקל בפרסום.

הקמת קמפיין גוגל שופינג

לאחר קישור חשבון Google AdWords שלכם, תוכלו ליצור מסע פרסום של קניות בגוגל ולפרסם את המוצרים שלכם. ישנן כמה דרכים שונות להתחיל. דרך אחת לשם הקמת קמפיין גוגל שופינג היא באמצעות חשבון Google Merchant Center שלכם, שאותו תוכלו לקשר אל חשבון Google AdWords שלכם דרך דף קישור החשבון.  אתם אמורים להיות מסוגלים לגשת אליו מאותו מקום, ומשם, תוכלו פשוט ללחוץ על צור קמפיין קניות, ואזו ביחרו את יעד מסע הפרסום. זה יכול להיות יעד של מכירות, הפניות או תנועה לאתר. זיכרו כי מסעות פרסום של תעבורת אתרים מביאים את האנשים הנכונים לאתר שלכם, וכמו שאתם מבינים גוגל מתאימה כל מסע פרסום כך שיתאים ליעד שלכם אז הקפידו לבחור את הקמפיין המתאים. 

גוגל שופינג ישראל עם חברת CXM

היום כבר כולם יודעים כי מסעות פרסום כאלו מובילים למכירות באינטרנט. איך זה נעשה? פשוט מאוד, קמפיינים של גוגל שופינג מביאים מכירות ישירות לאתר החנות שלכם, זה נשמע פשוט, אבל אם בכל זאת הלכתם לאיבוד בתוך כל ים המושגים הזה, ואתם זקוקים למומחיות שלנו כי לא ממש ברור לכם מה זה גוגל שופינג הרי שאנו ב- CXM נשמח לסייע לכם ולבנות עבורכם את הקמפיין המתאים.