מה זה E-E-A-T ואיך זה משפיע על קידום אתרים

E-E-A-T הוא מושג שמתאר את האיכות והאמינות של תוכן אתר אינטרנט מנקודת מבטה של גוגל. 

זהו ראשי תיבות של ארבעת המרכיבים: ניסיון (Experience), מומחיות (Expertise), סמכותיות (Authoritativeness) ואמינות (Trustworthiness).

גוגל משתמשת במרכיבים אלו כדי להעריך את איכות התוכן ולדרג אותו בתוצאות החיפוש. 

אתרים עם דירוג E-E-A-T גבוה נהנים מחשיפה גבוהה יותר ונפח תנועה רב יותר, מה שמוביל לצמיחה בכל הסובב סביב קידום אתרים אורגני.

בעוד שבעבר הושם דגש רב על מילות מפתח וקישורים נכנסים, כיום גוגל מתמקדת יותר בהערכת האיכות התוכנית המהותית של האתר. 

לכן, השקעה בזה היא קריטית להצלחה של כל אתר בטווח הארוך.

E-E-A-T הוא לא רק גורם חשוב בדירוג, אלא גם משפיע על אמון הגולשים. תוכן מקצועי, מנוסה ואמין מספק ערך רב יותר לקוראים ומעודד אותם לחזור לאתר, לשתף את התוכן ולהמליץ עליו לאחרים. 

כך נבנה מוניטין חיובי וגדל מעגל הקהל האורגני. 

אז מה זה E-E-A-T אתם שואלים? וכיצד זה בכלל תורם למלאכת קידום אתרים אורגני? הנה כל המידע שתצטרכו לדעת בנושא.

רקע קצר: התפתחות E-E-A-T

הוצג לראשונה במדריך למעריכי האיכות של גוגל ב-2014. 

המושג כלל שלושה מרכיבים: מומחיות, סמכותיות ואמינות. ב-2022, עודכן המדריך והתווסף מרכיב רביעי: ניסיון.

ההתפתחות במדיניות של גוגל משקפת את המעבר לדגש על תוכן איכותי ואמין שפונה לקהל הקוראים. 

שילוב הניסיון מדגיש כיצד חוויות אישיות תורמות לאמינות של התוכן, במיוחד בתחומים רגישים ומורכבים.

מה שהתחיל כתפיסה כללית של אמינות, התפתח למערכת מדדים מובנית שמטרתה להבטיח שהתוכן המוצג הוא המועיל והאיכותי ביותר. 

ההתפתחות של E.E.A.T מראה כיצד גוגל משקיעה בהבנה מעמיקה של איכות והתאמת התוכן לצרכי המשתמשים.

החשיבות של E-E-A-T לאתרי YMYL 

אתרי YMYL (Your Money Your Life) הם אתרים שתוכנם עשוי להשפיע על בריאות, כספים או אושר של הקוראים. 

דוגמאות לכך הן אתרים פיננסיים, אתרי בריאות, אתרים משפטיים ועוד. 

בשל טבען הרגיש של התמות הללו, גוגל מצפה מאתרי YMYL לעמוד בסטנדרטים גבוהים במיוחד. 

מידע מטעה עלול לפגוע באנשים, ולכן גוגל נזהרת יותר בדירוג אתרים אלו ומצריכה אותם להוכיח אמינות מיוחדת. 

לדוגמה, אתר המספק ייעוץ רפואי צריך להיות כתוב על ידי רופא או אחות מוסמכים עם ניסיון בתחום, ולהציג את פרטי המומחיות שלהם בגלוי. 

כל מידע מוטעה עלול לסכן חיי אדם.

עבור אתרי YMYL הוא לא רק גורם דירוג, אלא הכרח אתי. 

האחריות לספק מידע מדויק ומהימן עולה כשהשלכות המידע מהותיות. 

חובתם של אתרים אלה להקפיד על תוכן מבוסס מדע, שנכתב ונערך על ידי מומחים מוכרים, עם גילוי נאות של מקורות ופרטי יוצרים.

ארבעת המרכיבים של E-E-A-T

כדי להיות מדורגים גבוה, אתרים צריכים להתמקד בארבעת המרכיבים הבאים:

• ניסיון: כותבי התוכן צריכים להיות בעלי ניסיון אישי בנושאים עליהם הם כותבים, בנוסף לידע תיאורטי. חוויות מהעולם האמיתי מוכיחות מקצועיות ומעלות את האמינות. 

ניסיון מעשי מראה שהכותב אכן מבין את הנושא לעומק ויכול לספק תובנות בעלות ערך.

• מומחיות: בתחומים רגישים כמו בריאות או השקעות, נדרשת מומחיות פורמלית ועמוקה. תארים, הסמכות או מחקרים רלוונטיים מהווים הוכחה למומחיות. 

כותב שהוא רופא מוסמך למשל, יהיה אמין יותר בנושאים רפואיים מאדם ללא הכשרה רלוונטית. חשוב להציג את האישורים וההישגים האלה בפרופילי הכותבים.

• סמכותיות: התייחסויות, ציטוטים ופרסים מספקים הוכחה חיצונית למוניטין של הכותבים והאתר. קישורים איכותיים מאתרים בעלי סמכות מחזקים את המעמד. 

כאשר אתרים ואנשים נחשבים מצוטטים את התוכן שלך, זה מאותת לגוגל שאתה נחשב מוביל דעה מוערך בתחומך. 

יצירת קשרים ושיתופי פעולה עם גורמים מובילים תחזק את הסמכותיות.

• אמינות: למשתמש צריכה להיות חוויה נעימה ובטוחה באתר. פרטי יצירת קשר ברורים, תעודת SSL, מדיניות פרטיות והערות משפטיות מעידות על שקיפות וכוונות טובות. 

מבנה האתר, מהירות הטעינה והיעדר פרסומות מטרידות גם תורמים לאמון של המשתמש. 

השקעה בחוויית משתמש חיובית תגביר את תפיסת האתר כאמין ואיכותי.

מה בנוגע לבינה מלאכותית?

בינה מלאכותית משנה את פני תעשיית התוכן, כך שהרבה מאמרים מיוצרים כיום על ידי מכונות. 

עם זאת, גוגל עדיין ממליצה על תוכן שנכתב על ידי אנשים.

אם נעשה שימוש ב-AI ליצירת תוכן, חשוב להקפיד על סטנדרטים גבוהים של עריכה ופיקוח אנושי. 

יש לפקח על נכונות המידע ועל התאמתו לקהל היעד. שימוש בלתי אחראי ב-AI מסכן את דירוג האתר.

אתרים צריכים לשקול בזהירות האם וכיצד להשתמש ב-AI ליצירת תוכן ולוודא שהתוצאה הסופית עומדת בסטנדרטים הגבוהים של E.E.A.T. 

טכנולוגיה יכולה לתמוך ולייעל את תהליך כתיבת התוכן, אך לא להחליף את הצורך במעורבות אנושית מיומנת.

כמה מילים לסיכום 

E-E-A-T הפך לגורם מרכזי בדירוג האתרים על ידי גוגל. 

הצטיינות בארבעת המרכיבים: ניסיון, מומחיות, אמינות וסמכותיות, תוביל לחשיפה ותנועה גבוהה יותר לאתר שלך. 

השקעה בגורמים אלו היא משימה מורכבת אך הכרחית להצלחה ארוכת טווח בקידום אורגני. 

שמירה על תוכן איכותי ומומחי בכל עת תבטיח שהאתר שלך שומר על מעמדו וחיבורו לקהל.

מעבר לדירוג, E-E-A-T קריטי לבניית אמון וסמכות עם הגולשים. 

על ידי הוכחת המומחיות, הניסיון והאמינות שלך באופן עקבי, תמשוך קהל נאמן שמוקיר את התוכן שלך ושב לאתר שוב ושוב.

אז אם אתה רוצה להצליח בטווח הארוך בכל הסובב סביב קידום אתרים אורגני, השקעה ב-E-E-A-T היא הדרך הנכונה ללכת. 

התמקדות באיכות התוכן וחוויית המשתמש תשתלם פי כמה בטווח הארוך, הן בדירוג האתר והן בבניית קהילה נאמנה.

צריכים קידום אתרים ששם דגש על כל חלק ממנו? השאירו פרטים ואנחנו כבר אתכם.