קידום אתרים בחו"ל: כל מה שרציתם לדעת
מדריך קידום אתרים בחו"ל
קידום אתרים בחו"ל היא אחת מהפעולות החשובות ביותר שיש על כל בעל עסק בדיגיטל לבצע. על כן, רבים הם המקרים בעת בה מרגישים בעלי הנכסים הדיגיטליים כי מגיעים למעין "תקרה", כאשר מדובר על קידום אתרים בארץ, ומתחילים לשקול קידום אתרים בינלאומי, ובמילים אחרות – להתחיל לבצע קידום אתרים באנגלית ולא רק בעברית, ולהתחיל להיחשף לקהלים גדולים יותר משל מדינת ישראל.
מתחילים גם אתם לשקול קידום אתרים בחו"ל? מעוניינים לבצע קידום אתרים באנגלית ולא רק בעברית לעסק שלכם? מנסים להבין אם ישנם מנועי חיפושי חוץ מגוגל ששווה לכם לקדם בהם? ובכן, במידה וזהו אכן המצב, החלטנו לרכז עבורכם למאמר הבא את כל מה שצריך לדעת לפני שמתחילים קידום אתרים בינלאומי, בין אם מדובר על קידום אתרים בארה"ב ובין אם בכל מדינה אחרת.
על ההבדלים בין קידום אתרים בחו"ל לקידום אתרים בישראל
ההבדלים המרכזיים בין קידום אתרים בחו"ל לבין קידום בישראל מתייחס למספר פרמטרים שונים כמו היקף התחרות, קהלי יעד שונים, וכמובן כמות תוצאות חיפוש רלוונטיות.
כמו כן, יש לציין כי במרבית המקרים קידום אתרים בינלאומי יהיה מורכב וארוך יותר וכך למעשה, גם יקר יותר.
יחד עם זאת, חשוב לזכור כי כאשר מדובר על קידום אתרים באנגלית או בכל שפה פופולרית אחרת, הרי שמטלת הקידום תהפוך לקשה הרבה יותר, בעוד כי תוצאות הקידום יניבו לכם תשואות רחבות הרבה יותר, בהשוואה לארץ.
הבדל נוסף שבא לידי ביטוי בין קידום אתרים בחו"ל בהשוואה לארץ, הוא העובדה שלמרבית החיפושים בשפות בינלאומיות תהיה כמות תוצאות רלוונטיות רחבה הרבה יותר. במילים אחרות, קידום אתרים באנגלית עשוי להיראות כמטלה מורכבת במיוחד, אך כאשר תוכלו להוביל את מקומכם אל השוק הבינלאומי יותר ויותר, הרי שתוכלו ליהנות מתוצאות מוצלחות הרבה יותר.
האם כדאי להתחיל קידום אתרים בארה"ב?
תחילה, חשוב להבין כי קידום אתרים בארצות הברית הוא מעט שונה מקידום בשאר מדינות העולם שכן, במרבית המקרים המטלה תהיה מורכבת לחלוטין, במיוחד לאור התחרות הנרחבת.
על כן, כאשר מדובר על קידום אתרים בארצות הברית, חשוב להבין כי עקרונות המפתח העיקריים הם חווית משתמש מותאמת אישית, תוכן איכותי באנגלית, בידול בין המתחרים ועוד.
נוסף על כך, חשוב לקחת בחשבון את העובדה כי הגולשים בארצות הברית נותנים הרבה יותר מקום ליצירתיות, מה שעשוי להפוך את המטלה למורכבת אף יותר.
על כן, בשונה מתהליך קידום אתרים בחו"ל בשאר מדינות העולם, חשוב לזכור כי על מנת להצליח באמת בכל הסובב סביב קידום אתרים בארצות הברית, הרי שעליכם להכיר לעומק את התרבות האמריקאית.
לכן, ההמלצה שלנו תהיה לפנות אל שירותיה של חברת קידום אתרים מקצועית שתסייע לכם בביצוע המטלה, על הצד הטוב ביותר.
מחקר מילות מפתח בינלאומיות
מילות המפתח הן המפתח להצלחה בקידום אתרים בחו"ל.
ביצוע נכון של מחקר מילות מפתח בינלאומיות רלוונטיות הוא הבסיס ,כאשר מדובר על אסטרטגיות קידום אתרים בחו"ל.
לשם כך, יש לבצע מחקר שוק מקיף ומעמיק של מילות המפתח הפופולריות והתחרותיות בכל שוק יעד.
חשוב להשתמש בכלים ייעודיים המציגים נתונים מדויקים על נפחי חיפוש, רמת תחרות בשווקים זרים, השוואה למתחרים וכדומה.
בנוסף, יש להבין את ההבדלים התרבותיים, השפה המקומית, דיאלקטים ווריאציות על ביטויים בכל שוק.
רק לאחר ניתוח מלא ניתן לבנות תכנית מילות מפתח ממוקדת ויעילה לקידום האתר בשווקים הבינלאומיים הנכונים.
תחרות בשווקים זרים
אחד האתגרים המרכזיים בקידום אתרים בחו"ל הוא רמת התחרות הגבוהה מאוד בשווקים הבינלאומיים. למעשה, תחרות בשווקים זרים, גדולים ומפותחים כמו ארצות הברית, בריטניה, גרמניה ואחרים, פועלות חברות ענק עם תקציבי שיווק עצומים.
ישנה תחרות קשה על מיקומים טובים ומילות מפתח פופולריות ורווחיות.
לעומת זאת, בשווקים מקומיים יותר התחרות נמוכה יחסית.
לכן, במסגרת ביצוע אסטרטגיות קידום אתרים בחו"ל, יש לנתח היטב את המתחרים החזקים בכל שוק, לאתר נישות פחות תחרותיות ולהתמקד במילות מפתח יותר ספציפיות עם פוטנציאל טוב.
בנוסף, חשוב לזהות את נקודות החוזק והיתרונות התחרותיים הייחודיים של האתר שלכם ולהדגיש אותם באסטרטגיית הקידום.
בניית קישורים בינלאומיים
פרופיל קישורים חזק ואיכותי מאתרים בינלאומיים נחשבים הוא מפתח להצלחה בקידום אתרים בחו"ל. קישורים נכנסים מובילים משפרים את האוטוריטה והדירוג של האתר במנועי החיפוש הגדולים ומאותתים כי האתר הוא רלוונטי ואמין לקהלי היעד השונים. אסטרטגיית לינק בילדינג יעילה לקידום אתרים בחו"ל כוללת יצירת קשרים עם בלוגרים ואינפלוונסרים מובילים, כתיבת תוכן אורח באיכות גבוהה, יצירת תוכן ויראלי שעשוי לקבל קישורים טבעיים, וכן תהליכי אאוטריץ' לאתרים נחשבים כדי להציע שיתופי פעולה והצעות ערך אטרקטיביות.
חשוב להתמקד בקבלת קישורים מאתרים בעלי קישורים גבוהים הרלוונטיים לתחום ולשווקים היעד.
SEO טכני להתאמת האתר לקהל הבינלאומי
לצד הקידום האסטרטגי, חשוב לוודא שהאתר מותאם מבחינה טכנית לקהלי היעד הבינלאומיים.
כלים טכניים נדרשים ליישום אסטרטגיית SEO בינלאומית מוצלחת.
אחד הכלים החשובים הוא תגי hreflang המשמשים לסימון שפות ואזורים גיאוגרפיים של גרסאות האתר השונות.
זה מאפשר למנועי החיפוש להבין איזה תוכן מתאים לכל קהל יעד ולשפר את חווית המשתמש.
כמו כן, אופטימיזציה מולטי-שפה עם תרגום מלא וברמה גבוהה של התוכן חיונית להשגת נוכחות טובה בשווקים שונים.
נדרש מבנה טכני מתאים וברור להפרדת התוכן לפי שפות ואזורים בדרך יעילה.
אסטרטגיות תוכן עבור שיווק דיגיטלי גלובלי
כאשר אנו מדברים על שיווק דיגיטלי גלובלי, תוכן איכותי, רלוונטי ומותאם תרבותית הוא המפתח לקידום אתרים בינלאומי מוצלח.
האסטרטגיה חייבת לכלול יצירת תכנים מגוונים ובפורמטים שונים כמו מאמרים, בלוגים, מדריכים, סרטונים, אינפוגרפיקות ועוד, במטרה להגיע לקהלי היעד השונים בצורה אפקטיבית.
התוכן צריך להיות ממוקד ומחולק בצורה ברורה לפי שפות ואזורים גיאוגרפיים, ולהיכתב באופן שמתחשב בהקשרים התרבותיים של כל שוק.
בנוסף לכתיבה יצירתית וחוויתית, חשוב להשקיע בתרגום מקצועי של התוכן על מנת לשמור על איכות גבוהה. תוכן רלוונטי ובאיכות גבוהה יסייע במשיכת תנועה איכותית לאתר, יגדיל מעורבות וימשוך קישורים טבעיים.
כלים לזיהוי המתחרים העיקריים בשוק הגלובלי
מרכיב חשוב בהכנת אסטרטגיות קידום אתרים בחו"ל הוא ניתוח מעמיק של המתחרים החזקים בשוק הגלובלי.
זיהוי המתחרים העיקריים בשוק הגלובלי ובחינת האסטרטגיות והטקטיקות שלהם הוא חיוני כדי לבנות תוכנית קידום אפקטיבית ולאתר הזדמנויות להשגת יתרון תחרותי.
כיום קיימים כלים מקוונים מתקדמים המאפשרים לנתח את פעילות המתחרים לעומק.
כלים פופולריים כמו Ahrefs, SEMrush, SpyFu ואחרים מספקים מידע מפורט על פרופיל הקישורים, מאפשרים לכם לבצע מחקר מילות מפתח בינלאומיות וכיוצא בכך.
ניתן גם להשתמש בכלי ניתוח תוכן וביצועים מתקדמים יותר כמו BuzzSumo כדי לעקוב אחר הנושאים החמים, הרנדים וסוגי התכנים שמניעים את התעבורה והמעורבות הגבוהה ביותר בתחומים ובשווקים הרלוונטיים.
סריקה שיטתית של הפעילות התחרותית תסייע בזיהוי החולשות והחוזקות של המתחרים ובמציאת דרכים יצירתיות להתבלט על פניהם.
כלים אלו מהווים כלי עבודה חשובים לצוותי השיווק והקידום בבנייה ובהתאמה של האסטרטגיה הבינלאומית לשווקי היעד השונים. ניתוח התחרות לעומק יכול לחשוף הזדמנויות ייחודיות שטרם נוצלו היטב על ידי המתחרים.
התאמת האתר למנועי חיפוש מקומיים
על אף שגוגל הוא מנוע החיפוש הדומיננטי במרבית השווקים הבינלאומיים, במדינות מסוימות קיימים מנועי חיפוש מקומיים פופולריים במיוחד שחשוב להתחשב בהם.
במדינות כמו סין, רוסיה, דרום קוריאה וברזיל, למנועי החיפוש המקומיים יש נתח שוק משמעותי שאסור להתעלם ממנו כחלק מהאסטרטגיה הבינלאומית.
הדוגמאות הבולטות הן Baidu בסין המחזיק ביותר מ-70% מנתח השוק המקומי, ו-Yandex ברוסיה ובמדינות נוספות בחבר העמים עם כ-60% נתח שוק.
מנועים אלו פיתחו אלגוריתמים וקריטריונים משלהם לדירוג תוצאות החיפוש.
כדי להשיג חשיפה גבוהה ולקדם אתרים בהצלחה בשווקים אלו, יש להכיר את הדרישות הטכניות והשיטות הייחודיות של כל מנוע חיפוש מקומי. זה כולל התאמת האתר למבנה הנדרש, יישום פרקטיקות תוכן ספציפיות, טכניקות לינק בילדינג ייחודיות ועוד.
בנוסף, מומלץ לשקול השקעה בפרסום ממומן במנועים המקומיים כחלק מהאסטרטגיה המשולבת.
זוהי דרך יעילה להגיע לקהלי היעד באזורים גיאוגרפיים ספציפיים ולהשיג תוצאות מהירות יותר.
מדובר במרכיב משלים חשוב לפעילויות הקידום הטבעי לטווח הארוך.
שיטות לקבלת קישורים איכותיים מאתרים בחו"ל
כפי שצוין קודם, בניית פרופיל קישורים איכותי מאתרים בינלאומיים היא חלק קריטי מאסטרטגיית קידום אתרים גלובלית.
קישורים נכנסים משפרים את האמינות, האוטוריטה והדירוג של האתר במנועי חיפוש וחשובים להשגת חשיפה משמעותית בשווקים השונים.
אחת השיטות האפקטיביות לקבלת קישורים איכותיים היא יצירת שיתופי פעולה עם בלוגרים, אינפלוונסרים וכותבי תוכן מובילים בתחום הרלוונטי בשווקי היעד.
יש לאתר משפיעים בעלי קהל גדול ואמין ולהציע להם תכנים מקוריים, ראיונות, מוצרים לסקירה וכדומה, בתמורה לקישור איכותי מאתר הבלוג שלהם.
כמו כן, מומלץ לפתח קשרים ישירים עם אתרים נחשבים ובעלי דירוג גבוה בשווקים המבוקשים במטרה להציע תכני אורח איכותיים או הזדמנויות שיתופי פעולה אחרות.
גישה נוספת היא יצירת תוכן ויראלי באיכות גבוהה בנושאים חמים ורלוונטיים עבור קהלי היעד השונים.
תכנים מצוינים עם ערך מוסף משמעותי עשויים להתפשט ולזכות לקישורים רבים מאתרים שונים בצורה טבעית.
לבסוף, ישנן גם טכניקות אאוטריץ' מתקדמות המותאמות ספציפית לקבלת קישורים איכותיים מאתרים בינלאומיים נבחרים.
אלו כוללות איתור קישורים שבורים באתרים רלוונטיים, מציאת תכנים משלימים והצעת קישורים רלוונטיים אליהם ועוד.
השילוב של כל השיטות הנכונות יניב פרופיל קישורים חזק ויסייע בקידום האתר לדירוגים גבוהים יותר בתוצאות החיפוש הבינלאומיות.
זכור כי קישורים איכותיים מאתרים בינלאומיים בעלי אוטוריטה ורלוונטיות גבוהה הם אחד הגורמים המשפיעים ביותר על הצלחת קידום האתר בשווקים זרים.
השפעת הלינק בילדינג הבינלאומי על SEO
הקידום הבינלאומי נשען במידה רבה על אסטרטגיית הלינק בילדינג המיושמת.
קישורים רבים ואיכותיים מאתרים בינלאומיים וברי השפעה, בעיקר בשווקי היעד הרלוונטיים, יכולים להשפיע דרמטית על דירוג האתר במנועי החיפוש הגדולים כמו גוגל.
קישורים נכנסים רבים מגיעים מקוראים ספונטניים ומשיתופים של התוכן באתרים אחרים.
אך הם גם יכולים להיות תוצר של אסטרטגיית לינק בילדינג מתוחכמת הכוללת שיתופי פעולה, כתיבת תוכן אורח, יצירת תכנים ויראליים ועוד.
ככל שיש יותר קישורים רלוונטיים ובאיכות גבוהה, האוטוריטה של האתר עולה והוא זוכה לחשיפה רחבה יותר בתוצאות החיפוש.
לינק בילדינג בינלאומי איכותי תורם לא רק לשיפור הדירוג אלא גם להעלאת המעורבות והתנועה לאתר מקהלים גלובליים.
כאשר אתר מקבל קישורים מגוון רחב של אתרים בינלאומיים, זה מעיד על רלוונטיות והכרה של המותג גם בשווקים אלו.
תהליך זה מסייע בבנייה של נוכחות דיגיטלית חזקה הניזונה גם ממקורות לא מקומיים.
בחירת CDN מתאימה לשיפור הביצועים הגלובליים
עבור אתרים הפועלים בזירה הבינלאומית, מהירות וביצועים מהירים הם קריטיים.
גולשים מצפים לחוויית גלישה זורמת וממוקדת, ללא השהיות ועיכובים בטעינת התכנים וההיבטים הויזואליים של האתר.
זמני טעינה ארוכים מדי עלולים לגרום לאובדן תנועה משמעותי בשווקים מרוחקים.
על מנת לספק חוויה אופטימלית לגולשים מרחבי העולם, מומלץ לשקול שימוש ברשת CDN (Content Delivery Network) מהאיכותיות והמהירות בשוק.
רשתות CDN כוללות שרתים מוטמעים בנקודות גיאוגרפיות שונות ברחבי העולם, המאפשרים לגולשים באזורים השונים לקבל גישה למהירויות גבוהות באמצעות השרת הקרוב אליהם.
כך מובטח שהאתר יטען במהירות ויספק חוויית משתמש חלקה בכל מקום.
בעת בחירת רשת CDN, חשוב להתחשב בגורמים כמו כיסוי גלובלי נרחב, יכולות ושירותים נוספים, אבטחת תעבורה, תמיכה טכנית, וכמובן עלויות.
רשתות CDN איכותיות עשויות להיות יקרות יותר אך ההשקעה משתלמת לטובת שיפור חווית המשתמש ושמירה על ביצועים מרביים בשווקי היעד השונים.
הפרדת תוכן לפי אזורים ושפות באופן יעיל
האסטרטגיה הבינלאומית שלך כוללת גם הפרדה ברורה ויעילה של התוכן לפי שפות ואזורים גיאוגרפים שונים.
זה חשוב הן עבור חווית המשתמש והן לצרכי קידום במנועי החיפוש.
קיימות מספר דרכים לבצע זאת:
- אתרים נפרדים לכל אזור/שפה
- תת-דומיינים נפרדים לכל אזור/שפה (כמו es.mydomain.com)
- תיקיות שונות תחת אותו דומיין (כמו mydomain.com/es/)
הדרך שתבחר תלויה במשאביך, בכמות התכנים, ובמורכבות התפעולית שאתה יכול להרשות לעצמך.
השיטה של אתרים נפרדים היא הטובה ביותר מבחינת גמישות והתאמה, אך דורשת יותר משאבים להפעלה. ההפרדה לתיקיות היא השיטה הזולה והפשוטה ביותר, אבל פחות נוחה לניהול רב-לשוני.
חשוב גם להשתמש בתגי hreflang המתאימים בכל אחת מהשיטות, כדי לסמן את השפה והאזור הגיאוגרפי של כל גרסת התוכן, וכך לאפשר למנועי החיפוש להציג את התוכן המתאים לכל שוק.
התאמה מדויקת של התוכן לשפות ולאזורים הרלוונטיים היא מפתח להצלחה בקידום אתרים בשווקים בינלאומיים.
איך לבחור מילות מפתח לשווקים בחו"ל?
כאשר מדובר על מחקר מילות מפתח בינלאומיות, בחירת מילות המפתח הנכונות היא הבסיס לתכנון אסטרטגיית קידום אתרים בינלאומית יעילה.
יש להקדיש מחקר ומאמץ משמעותיים לבחירת מילות המפתח המתאימות לכל שוק יעד.
אי אפשר פשוט לתרגם את מילות המפתח מהשפה המקורית לשפות אחרות, כי יש הבדלים בשימוש השפה, בדגשים ובביטויים נפוצים של מילות חיפוש בכל שפה ותרבות.
החוקרים צריכים להיעזר בכלים מקצועיים לאיתור מילות מפתח כמו Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ואחרים.
כלים אלו מספקים נתונים על נפחי חיפוש, רמת תחרותיות, וביצועי מילות מפתח באזורים ושפות שונות. חשוב לבחון גם ביטויים, דיאלקטים ונרדפים שכיחים של כל מילת מפתח על מנת לוודא כיסוי מקיף.
לאחר איסוף וניתוח הנתונים, יש לבנות תכנית מילות מפתח מפורטת לכל שוק יעד עם דגש על מילות מפתח ראשיות ומשניות בהתאם לתחרותיות, פוטנציאל ויעדי העסק.
יש לשלב מילות מפתח ממוקדות יותר עם "מילות מפתח אדג'ים" רחבות יותר שיוכלו להביא תנועה משמעותית.
תהליך זה חוזר על עצמו באופן שוטף תוך עדכון וכוונון מתמיד בהתאם להתפתחויות בכל שוק, לשינויים בהעדפות ובהרגלי החיפוש של הגולשים המקומיים. רק בחירה מדויקת ומתמשכת של מילות המפתח הנכונות תבטיח קידום אתרים בינלאומי מוצלח ויעיל.
שורה תחתונה בנוגע לקידום אתרים בינלאומי
בסופו של יום, עליכם לזכור כי כאשר מדובר קידום אתרים בינלאומי, לרבות כאשר מדובר על קידום שממוקד בקהל האמריקאי, הרי שמדובר על קהלי יעד שונים, כאלה שלא צורכים בהכרח את אותם הדברים שידברו לצרכן הישראלי.
משכך, מקדם או לחילופין חברת קידום שפועלת רק בשפה העברית או לחילופין רק במסגרת ישראל, לא באמת תדע כיצד לבצע סקר שוק מדויק ולהבין מה התוצר האידיאלי עבור קהלי היעד המגוונים בחו"ל.
במילים אחרות – כאשר מדובר על קידום אתרים בינלאומי, כדאי לעשות זאת עם מומחים. לא יודעים עדיין לאיזה חברה לפנות ומרגישים מבולבלים מהיצע החברות הרחב? אם כך, אנחנו מזמינים אתכם להשאיר פרטים לקבלת שיחת ייעוץ חינם בנושא קידום אתרים בחו"ל.
